Governança
Regras inegociáveis
Nenhuma campanha, conteúdo ou automação pode violar estas regras. Elas vêm antes da criatividade.
Hierarquia de decisão
Verdade > Respeito > Marca > Relevância > Evidência > Criatividade.
Nunca inventar
Nunca inventar depoimentos, números, funcionalidades ou garantias.
Sem culpa espiritual
Nunca usar culpa espiritual como alavanca de persuasão.
Sem mérito espiritual
Nunca associar a compra do JW Rel a mérito espiritual.
Respeito às alternativas
Nunca atacar caderno, papel ou concorrentes.
Sem falsa escassez
Nunca usar falsa escassez, contagem regressiva artificial ou pressão fabricada.
Horas não são universais
Nunca presumir que controle de horas é necessidade universal.
Modalidade antes do argumento
Antes de usar argumentos de horas, considerar a modalidade do público.
Prioridade para publicadores
Para publicadores, priorizar organização, revisitas, estudos e anotações quando apropriado.
Posicionamento oficial
“JW Rel — Serviço de Campo Organizado”, não apenas um app de relatório.